Semalt Парады па правядзенні SWOT-аналізу для вашага SEO



SWOT-аналіз - гэта тэрмін, які вы павінны сустрэць пры аналізе сваіх моцных, слабых бакоў, магчымасцей і пагроз у пошуку. Як маркетолагі, вы ўвесь час гатовы да SEO-ініцыятыў, якія складаюць бясконцы спіс тактыкі і задач аптымізацыі на месцы і за межамі сайта, якія выконваюцца на аснове велізарнай колькасці дадзеных.

Валодаючы абмежаванымі рэсурсамі, важна, каб вы засяродзілі сваю ўвагу толькі на тых прадметах, якія могуць даць вялікую аддачу ад вашых інвестыцый. Адзін са спосабаў звузіць спіс рэчаў, якія вы павінны зрабіць, да найбольш важных - правесці SWOT-аналіз вашай прысутнасці ў Інтэрнэце. SWOT-аналіз вызначае прыярытэтныя вобласці ад ключавых слоў да зместу і г.д. Правядзенне ўсёабдымнай SWOT для SEO стварае яркую дарожную карту, якая накіроўвае вас у правільны бок таго, як можна сістэматычна вырашаць важныя задачы.

Хоць даследаванне ключавых слоў працягваецца, мы можам правесці SWOT-аналіз толькі па ключавых словах. Гэта дапамагае нам атрымаць больш шырокі погляд на SEO, мяркуючы, што аналіз у дадзеным выпадку заснаваны на дакладна вызначаным наборы мэтавых ключавых слоў.

Высвятленне вашых моцных бакоў

Адзін фактар, які выкарыстоўваюць пошукавыя машыны для вызначэння бачнасці вашага арганічнага пошуку, - гэта ваша сіла і аўтарытэт у пэўнай тэме альбо групе ключавых слоў. Ён вызначае тыя ключавыя словы, для якіх вы ўжо атрымалі пэўны ўзровень аўтарытэту ў вачах сваіх карыстальнікаў, што прыводзіць нас да высновы, што ваш імпульс - гэта выдатная сфера для акцэнтавання вашай увагі.

Стаць аўтарытэтам па пэўнай тэме становіцца ўсё цяжэй, і гэта патрабуе часу, каб усталяваць яго, дык чаму б не абапірацца на тое, што ўжо ёсць? Калі вы збіраецеся абапірацца на свае моцныя бакі, першым пытаннем, якое вы павінны задаць, павінна быць: "Якое змесціва ў мяне ёсць на сённяшні дзень і якое добра ставіцца да маіх асноўных ключавых слоў?" Тут рэйтынг не заўсёды з'яўляецца вэб-старонкай, якая з'яўляецца на першай, другой ці трэцяй старонцы SERP. Гэта могуць быць вэб-старонкі, якія ўвайшлі ў першыя 20 старонак SERP.

Вы разумееце, дзе ў вас ёсць моцныя бакі, і выкарыстоўваеце іх адным з трох спосабаў:
  1. Шукайце новыя магчымасці для спасылак на лепшае змесціва вашага сайта. Робячы гэта, вы можаце атрымаць два перавагі для вашых намаганняў па SEO, паколькі гэта ўзмацняе ваш моцны змест, даючы больш поўныя адказы на больш шырокі спектр пытанняў, якія могуць узнікнуць у вашай аўдыторыі. Гэта таксама адказвае за ўладу моцнай часткі.
  2. Праводзіце поўнастаронкавыя ключавыя словы, спасылкі і тэхнічныя праверкі на ўсіх вэб-старонках, якія займаюць 5-е і 20-е старонкі SERP. Пасля аўдыту мы можам вызначыць вобласці, дзе можна зрабіць паляпшэнні.
  3. Мы вызначаем, ці "правільныя" мэтавыя старонкі займаюць рэйтынг па правільных ключавых словах. Часам старонка можа ранжыраваць па няправільным альбо ненаўмысным ключавым слове. Хоць гэта можа быць выдатна, калі ваша мэтавая старонка ранжыруецца па некалькіх ключавых словах, хутчэй за ўсё, вы атрымаеце менш пераўтварэнняў, бо гэта не з'яўляецца аптымальным, і наведвальнікам прыйдзецца працягваць націскаць і шукаць, каб знайсці патрэбныя адказы. Замест гэтага мы вызначаем, якая з вашых вэб-старонак дае лепшы адказ, і аптымізуем яе, каб узурпаваць пазіцыю, якую ў цяперашні час займае хатняя старонка.
Мы ўважліва звяртаем увагу на тыпы і характарыстыкі вашага самага моцнага кантэнту, бо яны паказваюць найбольш прыдатны тып кантэнту для далейшага руху. Напрыклад, калі ў вас ёсць відэа, якія добра працуюць на YouTube і Google, мы ствараем больш відэа. Калі ваш змест трапляе на SERP паведамленнямі ў блогах, мы ствараем і публікуем больш паведамленняў у блогах.

Ведаючы свае слабыя бакі

Ведаць толькі свае сілы недастаткова; вам таксама трэба высветліць свае слабыя бакі пошуку. Кожны вэб-сайт мае слабыя бакі, і калі справа даходзіць да SEO, важна, каб мы распазналі іх рана, каб зэканоміць шмат часу, сіл і грошай.

Ключавыя словы і змест

Хоць існуюць асноўныя групы ключавых слоў, існуюць таксама групы ключавых слоў, якія патрабуюць занадта шмат часу і намаганняў. Важна адмаўляцца ад такіх груп ключавых слоў. Як правіла, кароткі агляд вынікаў SERP паказвае ключавыя словы, недаступныя для вас у залежнасці ад памеру, узросту, рэпутацыі і якасці змесціва. У гэтым выпадку можа спатрэбіцца разлічваць на пэўныя ключавыя словы ў якасці альтэрнатывы. Іншым рашэннем будзе разгляд іншых метадаў атрымання бачнасці, пераўтварэнняў і трафіку, такіх як PPC.

Тэхнічнае SEO

Яшчэ адной распаўсюджанай слабасцю, якую можна лёгка выправіць, можа быць якасць змесціва на вашых вэб-старонках. Гэта вар'іруецца ў залежнасці ад ключавых слоў, глыбіні перспектывы і тэхнічных/структурных фактараў. Пачынаючы выяўляць слабыя месцы на вашым сайце, мы пачынаем з правядзення аўдыту. Адным з інструментаў, якія мы выкарыстоўваем пры правядзенні аўдыту, з'яўляецца маяк Google. У ім прадстаўлены прыярытэтны спіс праблем і памылак, знойдзеных на вэб-старонках, спасылках, кодах, тэгах, ключавых словах і шэрагу іншых абласцей.

Як было сказана вышэй, мы пачынаем з выпраўлення любых праблем, выяўленых на старонках з самым высокім узроўнем паўнамоцтваў, на аснове вынікаў пошукавай сістэмы. Пасля таго, як мы ўдасканалілі гэтыя вэб-старонкі, мы можам перайсці да іншых прыярытэтных вэб-старонак, зыходзячы з іх стратэгічнай важнасці.

Зваротныя спасылкі

Зваротныя спасылкі, якія атрымліваюцца арганічна і маюць высокую якасць, па-ранейшаму вельмі важныя фактары ранжыравання. Яны могуць зрабіць шмат для павышэння аўтарытэту сайта, на які яны звязаны. Як і даследаванне ключавых слоў, некалькі незалежных інструментаў выдатна паказваюць статус таго, дзе нам трэба падтрымліваць зваротныя спасылкі.

Гэтыя інструменты таксама даюць каштоўную інфармацыю пра крыніцы зваротных спасылак вашых самых моцных канкурэнтаў. Па магчымасці мы можам звязацца і атрымаць спасылкі з гэтых крыніц.

Карыстаючыся магчымасцямі SEO

Для тых, хто ведае, дзе і на што звярнуць увагу, ёсць некалькі магчымасцей SEO.

Ключавыя словы і змест

Такія інструменты, як SEMrush і Ahrefs, прадастаўляюць вэб-экспертам магчымасць выявіць высокапастаўленыя ключавыя словы і змест. Яны таксама дапамагаюць нам выяўляць прабелы ў змесце, якія маглі прывесці да страты вялікай колькасці трафіку. Гэтыя інструменты таксама могуць стварыць спіс прыярытэтных ключавых слоў на аснове разліковых штомесячных аб'ёмаў пошуку, адноснай канкурэнцыі і арганічнага трафіку. Ён адказвае на адно з самых важных пытанняў, якое ўзнікае ў вас: "Якое ключавое слова з'яўляецца маім рэйтынгам сярод тых, хто не з'яўляецца?"

Частка гэтага аналізу ўключае разгляд узроўню намаганняў, неабходных для дасягнення больш высокага статусу аўтарытэту адносна патэнцыяльнай прыбытковасці або выгод ад стварэння арганічнай бачнасці. Важна, каб мы прааналізавалі, ці вартая такая магчымасць.

Іншым метадам выяўлення прабелаў у ключавых словах і змесце з'яўляецца праверка сайтаў вашых канкурэнтаў. Мы праводзім час, вывучаючы іх асноўныя старонкі, і назіраем, як яны выкарыстоўваюць ключавыя словы, і як яны выкарыстоўваюць гэтыя словы ў тэгах загалоўкаў і загалоўках. Таксама назірайце за іх унутранай структурай сувязі. Робячы гэта, мы пазбягаем іх памылак і прытрымліваемся лепшых практык SEO пры ўкараненні гэтых новых адкрыццяў на свой сайт.

Якасныя зваротныя спасылкі

Калі трэба атрымаць якасныя ўваходныя спасылкі, мы абапіраемся на тры асноўныя крыніцы:
  1. Вынікі пошукавай сістэмы для нашых мэтавых ключавых слоў. Вэб-сайты, якія займаюць першае месца ў пошуку SERP для нашых асноўных ключавых слоў, з'яўляюцца натуральнай адпраўной кропкай, паколькі гэтыя сайты не толькі маюць дачыненне да пошукавай сістэмы, але і звязаны з вашымі вэб-старонкамі. Сайты, якія апярэджваюць ваша, робяць гэта, верагодна, таму, што ў іх вышэйстаячая ўлада, якая можа прынесці вам карысць, калі вы атрымаеце ад іх спасылку. Мы шукаем любыя неканкурэнтныя магчымасці зваротных спасылак, такія як каталогі, спіс асацыяцый ці нават блогі і артыкулы, на якія можна каментаваць.
  2. Справаздача пра спасылкі Google Search Console. Гэта наступнае лепшае месца для даследавання зваротных спасылак, бо яно паказвае, што Google лічыць пра дамены, якія спасылаюцца на ваш кантэнт. Тут мы можам праверыць дакладнасць і якасць спасылак, якія ў цяперашні час накіроўваюць трафік на ваш сайт. Мы таксама можам выкарыстаць гэта для праверкі іншых перспектыўных магчымасцей для атрымання спасылак з гэтых самых даменаў.
  3. Як ужо згадвалася ў раздзеле "Слабыя бакі", мы выкарыстоўваем некалькі інструментаў зваротнай спасылкі для вызначэння перспектыўных крыніц зваротнай спасылкі, дзе вы можаце знайсці спасылкі на сваю канкурэнцыю. Некаторыя з гэтых інструментаў робяць крок далей, ранжыруючы аўтарытэт спасылак і расстаўляючы па прыярытэтах каштоўнасць кожнага з іх і патэнцыяльную крыніцу, што эканоміць нам шмат часу.

Ведаючы, чым пагражае ваша дамінаванне ў пошуку

Вы можаце зрабіць некалькі рэчаў і дзеянняў, якія могуць пагражаць вашаму аўтарытэту для пошукавых ботаў. Гэтыя дзеянні могуць быць наўмыснымі альбо памылковымі, але могуць прывесці вас да небяспекі і могуць нанесці шкоду штрафам. Наш аўдыт выяўляе гэтыя пагрозы і нейтралізуе іх да таго, як яны могуць нанесці істотную або незваротную шкоду.

Выснова

Маючы на ​​руках свой SWOT-аналіз і дадзеныя, мы можам пачаць працаваць над выпраўленнем праблем, якія абмяжоўваюць ваш сайт. Мы таксама можам скарыстацца нядаўна знойдзенымі магчымасцямі, каб павысіць свой аўтарытэт і палепшыць вашу арганічную бачнасць. Гэта, несумненна, прывядзе да павелічэння трафіку і прыбытку для вашага брэнда.

Вось чаму мы раім нашым кліентам праводзіць SWOT на квартальных або паўгадавых базах для вымярэння поспеху і вырашэння любой існуючай праблемы.